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UNITED DOLORS OF BENETTON

Articolo di Marco Appiotti

“Il subvertising ha molte sfaccettature ma si caratterizza come una forma di interazione avanzata con i messaggi pubblicitari che popolano lo spazio urbano metropolitano. Superando il limite dello spettatore passivo, analizzando il messaggio pubblicitario tenta di metabolizzarlo per poi cortocircuitarlo, riutilizzarlo mettendone in luce oltre alle F2caratteristiche peculiari del modello comunicativo alcune delle contraddizioni che viviamo ogni giorno, sia come consumatori di merci che come spettatori della più grande e prolifica industria della comunicazione: la pubblicità. Lavorando sia sul piano dell’impatto visivo che di quello della formazione di senso, con metafore mutuate dal classico schema pubblicitario, chi si occupa di subvertising si trova ad interagire con il media pubblicitario in maniera simile a quella dei professionisti del settore, muovendo però dalla necessità di reagire alle onde che si infrangono contro i propri sensi.” Continua a leggere